Als Product Manager zorg je voor het realiseren van de productspecifieke doelen voor één van de productgroepen door het opstellen van een goede lokale strategie binnen het algemene strategische kader. Hij/zij is de houder van het unit budget en moet het bedrijf op de meest efficiënte manier over de verschillende sales kanalen sturen.
Samen met collega’s wordt ervoor gezorgd dat de juiste professionele marketing ondersteuning wordt geboden en dat de organisatie de dominante speler blijft in de markt. Het mede bepalen, ontwikkelen en implementeren van de hierbij behorende strategie is van groot belang. De Product Manager is verantwoordelijk voor de product positionering in de verkoopkanalen en voor het realiseren van verkoopdoelstellingen.
In deze functie wordt optimaal gebruik gemaakt van de marketing mix instrumenten. Er dient een businessplan te worden opgesteld en uitgevoerd, uiteraard worden daar de diverse budgetten aan gekoppeld. De Product Manager ondersteunt de Sales in het opvolgen van sales-leads door het geven van productpresentaties en het voeren van meer technische discussies. Daarnaast zal hij/zij nauwlettend de ontwikkelingen in de markt volgen ten behoeve van een strategische productcommunicatie-planning.